Les hommes chinois urbains ont de plus en plus le souci de l'apparence et les fabricants de cosmétiques ne s'y sont pas trompés:les étals de magasins regorgent de crèmes et de soins "for men".
Les marques l'Oréal, Shiseido et Mandom se partagent un marché masculin en pleine expansion. En 2002, les hommes pesaient 377,5 millions de dollars sur un marché cosmétique chinois évalué à 45 milliards de dollars.
Mais ce souci de l'apparence ne s'arrête pas aux rayons cosmétiques: la chirurgie plastique attire de plus en plus la clientèle masculine pour réduire les poches sous les yeux, lifter le visage ou gonfler les pectoraux.
Mais les méthodes dites "naturelles" pour garder la forme et la santé ont aussi trouvé un écho favorable dans la ville chinoise à en juger par le développement des salles de gym et par le décollage des ventes de magazines spécialisés tels que Men's Health.
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