L'Oréal, un des géants mondiaux des cométiques, est confiant pour ses résultats de 2006, avec une progression des ventes intéressante en Asie (+8,8%), dont une grande partie vient de l'essor du marché chinois, où les taux de croissance des ventes donnent le vertige (pour cette année, la croissance des ventes dans l'Empire du Milieu va arriver à près de 20%, et le groupe progresse dans tous les secteurs).

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Il est à noter qu'un autre géant du luxe français, LVMH, promet d'ailleurs lui aussi une croissance exceptionnelle en Asie, et plus particulièrement en Chine, pour 2006. Les prévisions les plus fiables doivent être annoncées sous peu.

Les cosmétiques représentent toujours un marché en plein essor en Asie, et surtout en Chine, où ils restent une valeur sûre du commerce international.

Des prévisions donc très encourageantes pour le moment, en attendant plus d'informations et celles des autres groupes internationaux de cosmétiques.

Nous vous tiendrons au courant.

L’Oréal est le groupe le plus important du monde dans le domaine des cosmétiques.  Il y a huit ans, l’Oréal est entré sur le marché chinois et a connu un véritable boom  en très peu de temps. Aujourd’hui, l’Oréal Chine est déjà devenu le troisième fournisseur des produits cosmétiques du marché chinois.

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Le groupe français renforce ses centres de recherche de Tokyo et de Shangai pour s'adapter aux contraintes du marché asiatique.

En Asie, L'Oréal dispose de deux unités de recherche, à Tokyo et à Shanghai. « Les besoins et les pratiques des femmes asiatiques sont très différents de ceux des Européennes », justifie Pierre Yves Arzel, directeur général de L'Oréal Japon. Les femmes d'Extrême-Orient sont aussi de formidables clientes, fidèles et appliquées. « Une Japonaise utilise entre 16 et 18 crèmes et lotions par jour, contre 5 ou 6 en Occident. Seules les Coréennes font mieux, avec une vingtaine de produits d'usage quotidien », ajoute Eric Bône, directeur de la recherche du groupe à Tokyo.

Le centre de Shanghai, ouvert en 2005 est surtout destiné à « servir d'interface avec la communauté scientifique chinoise ». Ce n'est pas un hasard si L'Oréal s'est installé dans la capitale économique de l'Empire du Milieu. La consommation de produits de beauté y connaît un boom extraordinaire. Tous les grands magasins de la Nanjing Road regorgent de cosmétiques vantant les mérites d'une peau lisse et pratiquement transparente.

« Du temps de Mao, le maquillage était totalement interdit par le parti. Depuis l'ouverture du pays, les femmes se rattrapent », rappelle Didier Saint-Léger, responsable de l'antenne chinoise. Le pouvoir d'achat des Chinoises est certes inférieur à celui des Japonaises, mais les besoins et les désirs sont les mêmes. « Chez les femmes asiatiques, les rides apparaissent dix ans plus tard qu'en Occident, mais les tâches de vieillesse viennent plus tôt », rapporte Didier Saint-Léger. Comme dans toute l'Asie, les canons de la beauté exigent un teint immaculé et donc « interdit de soleil ». « L'Asie est le premier marché du monde pour les produits de la protection de la peau contre les méfaits des rayons UV ».

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