Zoom sur OLAY

Cette entreprise très peu connue en France est une filiale du géant américain des produits courants Procter & Gamble. Elle est essentiellement présente en Amérique du Nord, terrain de chasse privilégié de la multinationale, mais essentiellement chez quelques-uns de nos voisins européens (Espagne, Pays-bas, Royaume-uni...) et en Asie (Chine principalement, et plus récemment les pays du Sud et Sud-Est asiatique.

En ce qui concerne la Chine, la marque y connaît une expansion remarquable depuis 5 ans, et y exporte la majeure partie de ses produits adaptés au marché chinois: crèmes rajeunissantes, blanchissantes, exfoliantes etc... C'est une des marques phares et des plus rentables du groupe Procter & Gamble dans ce domaine en Chine, qui le place en compétition avec les plus grandes marques de cosmétiques. Le plus Olay: des campagnes publicitaires étendues et mettant en scènes des mannequins chinois ou asiatiques.

On peut d'ailleurs, contrairement à beaucoup d'autres grandes marques, en trouver sur le site de partage de vidéos youtube.En voici une destinée au marché chinois:

En voici une autre :

On remarque que la préoccupation majeure des chinoises en matières de cosmétiques est d'avoir la peau très blanche et nette. Cela vient généralement de la méfiance des chinois pour le soleil et l'humidité, et la protection contre la pollution qui sévit dans le pays.

Ces cosmétiques s'opposent donc directement aux cosmétiques européens, où la mode d'être bronzé en toutes saisons prévaut, entraînant la vente de scéances d'UV, crèmes autobronzantes et pilules préparatoires.

Pour plus d'informations sur cette marque, veuillez visiter le site officiel: http://www.olay.com ou sur le site de la maison-mère Procter & Gamble où la gamme entière de Olay est dévoilée.