Le groupe français renforce ses centres de recherche de Tokyo et de Shangai pour s'adapter aux contraintes du marché asiatique.

En Asie, L'Oréal dispose de deux unités de recherche, à Tokyo et à Shanghai. « Les besoins et les pratiques des femmes asiatiques sont très différents de ceux des Européennes », justifie Pierre Yves Arzel, directeur général de L'Oréal Japon. Les femmes d'Extrême-Orient sont aussi de formidables clientes, fidèles et appliquées. « Une Japonaise utilise entre 16 et 18 crèmes et lotions par jour, contre 5 ou 6 en Occident. Seules les Coréennes font mieux, avec une vingtaine de produits d'usage quotidien », ajoute Eric Bône, directeur de la recherche du groupe à Tokyo.

Le centre de Shanghai, ouvert en 2005 est surtout destiné à « servir d'interface avec la communauté scientifique chinoise ». Ce n'est pas un hasard si L'Oréal s'est installé dans la capitale économique de l'Empire du Milieu. La consommation de produits de beauté y connaît un boom extraordinaire. Tous les grands magasins de la Nanjing Road regorgent de cosmétiques vantant les mérites d'une peau lisse et pratiquement transparente.

« Du temps de Mao, le maquillage était totalement interdit par le parti. Depuis l'ouverture du pays, les femmes se rattrapent », rappelle Didier Saint-Léger, responsable de l'antenne chinoise. Le pouvoir d'achat des Chinoises est certes inférieur à celui des Japonaises, mais les besoins et les désirs sont les mêmes. « Chez les femmes asiatiques, les rides apparaissent dix ans plus tard qu'en Occident, mais les tâches de vieillesse viennent plus tôt », rapporte Didier Saint-Léger. Comme dans toute l'Asie, les canons de la beauté exigent un teint immaculé et donc « interdit de soleil ». « L'Asie est le premier marché du monde pour les produits de la protection de la peau contre les méfaits des rayons UV ».

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Pour mettre en valeur le trésor cosmétique traditionnel, le premier groupe d'étude sur les soins de beauté a été constitué aujourd'hui au Palais des sciences et des technologies de Chine à Beijing.

Ce groupe est formé de plusieurs spécialistes de l'Ecole chinoise de soins de beauté (Beijing), de l'Académie des sciences cosmétologiques de Beijing, de l'Université de médecine traditionnelle chinoise de Beijing et de l'Hôpital d'amitié sino-japonaise de Beijing ainsi que de sept stagiaires. Un laboratoire cosmétologique sera mis en place pour réunir et étudier les recettes traditionnelles -- impériales et populaires - et les diffuser sur une grande échelle.

C'est M. Zhang Chunyan, recteur de l'Ecole chinoise de soins de beauté (Beijing) et chef du groupe d'étude, qui a formulé l'idée chinoise de soins de beauté, par rapport à la cosmétologie occidentale. Il s'agit, selon les théories de la médecine traditionnelle chinoise, de soigner par des procédés naturels l'organisme dans son ensemble : corps, esprit, méridiens, viscères et circulation de l'énergie vitale, afin de produire des effets substantiels.

Actuellement, l'activité du groupe d'étude s'est amorcée, a déclaré M. Zhang.

Plus de 300 personnes, représentant les milieux scientifiques et techniques de la capitale, les cercles de l'enseignement et le secteur des soins de beauté, ont participé à la cérémonie d'inauguration de ce groupe d'étude.

Article issu du Quotidien du Peuple du 28/03/2003

Après avoir acheté la marque chinoise de cosmétiques Xiaohushi (petite infirmière) à la fin de 2003, le géant des produits de beauté L'Oréal s'est offert rapidement, la semaine dernière, la marque chinoise de cosmétiques Yue-Sai appartenant au Groupe Coty américain, un nouveau signe de l'entrée rapide de L'Oréal sur le marché chinois. Ces dernières années, L'Oréal vise en priorité les Asiatiques et les Africains en matière de marketing. Cette stratégie lui a ouvert de belles perspectives.

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